Luciana Andrade

Jornalista

Quem sou eu

Sou jornalista e tenho 18 anos de mercado, com experiência em coordenação de comunicação em marketing e redes sociais no varejo, agências de comunicação e redação. Já atuei em empresas como Camicado (marca de lifestyle do Grupo Lojas Renner SA); Johnson & Johnson Medical Devices Brasil e Atlas Copco (via agência Elos Comunicação), portais Casa.com.br e CASACOR da Editora Abril, sites Euro Turismo e Euro Dicas (via Travessia Conteúdo e WContent em Portugal), revistas de decoração (Ambientes Ceará, Paraíba, Rio Grande do Norte e Belém), além de projetos especiais com a Natura (via agência Inobi). 

Possuo conhecimento consistente em diversos segmentos (de decoração e lifestyle a medicina e compressores de ar), incluindo direcionamentos de conteúdos, briefings e estratégias de construção da voz das marcas, até desenho e implementação de projetos de comunicação, redação especializada e pesquisa de temas para aprofundamento de briefings e campanhas.

O que amo fazer

Storytelling

Redação

Planejamento de conteúdo

Projetos e estratégias de comunicação

Pesquisas deep dive para conceitos e briefings

Storytelling

Minha paixão é o storytelling, encontrando as palavras, imagens e a forma de traduzir as ideias que chegam até mim, criando e ampliando universos de maneira relevante e engajadora.

As narrativas podem ser muitas, tudo depende da estratégia. Tenho essa visão mais contextual e já trabalhei com roteiros de vídeos curtos e longos, direção de fotografia, planejamento de redes sociais, textos longos ou um copy curto, sempre mirando o objetivo do cliente. E sigo aprendendo novos métodos e formatos.

Minha vivência se ampliou em vários temas, nas áreas de arquitetura, design, lifestyle, varejo, saúde, educação, viagens, moda e comportamento. Sim, sei que são muitos. Adoro transitar por vários assuntos, conhecer novos temas e me especializar neles, me apropriando das ideias e do vocabulário de cada um.

Priorizo em todos os trabalhos um grande senso de organização, gerenciamento de tempo e de tarefas, entendimento profundo dos temas e da voz de cada cliente. Gosto de construir de relacionamentos duradouros (e meu LinkedIN mostra isso), trabalhar em equipe e aprender novos assuntos, com um olhar sensível à diversidade, humanização e empatia. Com bom humor, sempre!

Vídeos

Junto com a Pow Filmes, fui responsável pelos vídeos de duas campanhas de lançamento de collabs incríveis da Camicado em 2022, com marcas em que acreditamos: Paula Ferber e Movimento Eu Visto o Bem. Nestes dois, apoiei a fase desde os contatos e a produção, passando pelo briefing e argumento geral, até a edição com direcionais e feedbacks que ajudaram a alcançar concisão, relevância e o objetivo de comunicação dessas duas linhas.

Conteúdo em Mídias Sociais

Durante 2 anos e 8 meses na Camicado, fui de Analista de Marketing a Coordenadora de Conteúdo. Nesta posição, gerenciei um time de nove profissionais, incluindo equipes de criação, foto e vídeo. Na empresa, ganhei destaque em planejamento de conteúdos que combinaram engajamento, visão editorial, evolução do tom de voz, do repertório e da linguagem visual nos shootings da marca.

Como coordenadora, obtive mais de 70 milhões de impressões orgânicas em redes sociais no primeiro semestre de 2022, produzi e dirigi mais de 20 lives (inclusive sendo apresentadora e realizando uma live com 4 horas de duração em novembro de 2021) com mais de 300 mil perfis alcançados. Coordenei agências e influenciadores na produção de campanhas especiais e apoiei a equipe no desenvolvimento de novos projetos para a área, como páginas de produto especiais, short videos e ebooks.

No vídeo ao lado, produção de Natalia Viana, imagens de Wagner Bruni e edição de Cleber dos Anjos.

Shooting

Durante minha trajetória na Camicado também tive a oportunidade de criar um shooting especial (confira a matéria com algumas fotos que saíram na Casa Cláudia) para a collab da marca com a designer de moda Paula Ferber.

Trabalhei nele a partir da escolha e negociação da locação (na casa da própria Paula) até a edição de referências e direcionamento geral da linguagem visual da produção, além de seguir com aprovações e ajustes com todos os clientes internos e externos. Um trabalho em sintonia com o contexto geral da campanha de lançamento, conectando a linguagem premium da marca ao universo particular e de moda de Paula - e ainda participei como modelo, porque sim =)

Produção: Natalia Viana - Fotografia: Wagner Bruni - Edição: Cleber dos Anjos

Em 2020, junto com o time da agência Inobi, participei da pesquisa para atualizar o conceito do perfume Ilía, da Natura. Em 2021, me uni novamente a eles para repensar o storytelling e o posicionamento do perfume Luna.

Três curiosidades sobre mim

Sou Doutora em História pela PUCSP e École de Hautes Études em Sciences Sociales (Paris), com uma pesquisa sobre história do corpo, da beleza e da feiúra no século 20.

Mantenho uma newsletter sobre assuntos variados, atualmente com mais de 2700 assinantes, a Flows Magazine.

E criei um meme involuntário, em situação de barril, que simplesmente parou a internet e ainda repercute por aí.

Em 2016, fui uma das palestrantes no Festival do Clube de Criação. Dividi a cena com a influencer e empresária Julia Petit - e conversamos sobre história da beleza.

Redação

Textos sobre arquitetura

São Paulo 2017: O essencial é expresso em 69 ambientes

A CASACOR São Paulo 2017 chega a sua 31ª edição e abre as portas entre 23 de maio e 23 de julho, no Jockey Club de São Paulo. Os 69 projetos, distribuídos em 15.673 m². variam entre casas, lofts, lounges, salas, banheiros, estúdios, apartamentos e jardins, além da Casa do Chef, onde acontecerão eventos, workshops e encontros voltados à excelente gastronomia. Embora diversos, os espaços guardam elementos em comum. Um deles, e talvez o principal, é o foco no essencial. A premissa é traduzida nos

As bem traçadas linhas dos 30 ambientes de CASA COR Pernambuco

Por Luciana Andrade Atualizado em 23 fev 2018, 11h48 - Publicado em 24 nov 2015, 13h32 O briefing recebido neste ano pelos 46 arquitetos participantes de CASA COR Pernambuco pode ser resumido em um conceito: brasilidade. Essa ideia comandou os 30 espaços apresentados – com curadoria de Pedro Ariel da Editora Abril – que compõem um percurso de 2 mil m² de área construída. A sede (ou melhor, as sedes) são duas mansões conectadas, na orla do bairro da Piedade. Em conjunto, os projetos apresentam

Essência minimalista na CASA COR Equador 2015

Por Luciana Andrade Atualizado em 25 ago 2017, 18h43 - Publicado em 29 out 2015, 16h08 Deste 1987, a bela casa que abriga atualmente a CASA COR Equador estava irreconhecível, danificada em um terremoto que atingiu a capital Quito, abandonada e transformada em estacionamento. Hoje o imóvel exibe sua sofisticação inata após um amplo processo de restauração que foi conferido em detalhes na mostra. Estruturas foram reforçadas, vigas alteradas e os andares, repaginados, em um esforço de artesãos, ma

Arte, história e natureza: os 53 ambientes da CASA COR Peru 2015

Neste ano, CASA COR Peru escolheu como sede a Bahía del Callao, região que desde a época colonial abriga o que é considerada o maior porto marítimo do país. Com ruas estreitas, praças históricas, casarões, igrejas e edifícios de época, seria o cenário perfeito para desenvolver uma mostra que articulasse o rico passado e sua cultura às ideias contemporâneas que circulam na arquitetura e no design. Uma das sedes é o Edifício Ronaldo, que data de 1900 e abriga 33 ambientes com uma proposta inovado

Textos sobre turismo

15 melhores cidades da Itália para morar: de norte a sul

Morar na Itália é o sonho de muitos brasileiros. Porém, escolher uma das tantas cidades do país para viver pode ser uma tarefa complicada. Assim, para te ajudar, preparamos um guia com as melhores cidades da Itália para morar. Confira! Neste artigo você vai encontrar as 15 melhores cidades da “terra da pizza” para morar, com exemplos dentro de cada uma das três regiões geográficas do mapa da Itália: norte, centro e sul (e ilhas). Um dos rankings de melhores cidades do país é o realizado pelo jo

Doutorado na Europa: como funciona e como conseguir o seu

Um doutorado na Europa pode ser o ponto alto na sua experiência acadêmica. Não apenas porque o continente concentra algumas das melhores universidades do mundo, mas também pela riqueza de experiências e relacionamentos que você poderá ter durante a sua estada. A mobilidade internacional permite avançar nas suas pesquisas e certamente fará a diferença em toda a sua carreira. Ficou entusiasmado? Então confira todos os detalhes de como fazer um doutorado na Europa, desde a escolha da universidade

Método Marie Kondo para arrumar mala: saiba como funciona

Marie Kondo é uma escritora japonesa especialista em organização, autora do best-seller A Mágica da Arrumação e estrela de uma série na Netflix, Ordem na Casa (Tidying Up with Marie Kondo, em inglês). Esta guru da arrumação criou o método KonMari, utilizado na organização da casa, que muita gente encara como uma grande transformação de vida. Mas hoje você fica sabendo como também aplicar o Método Marie Kondo para arrumar mala. O que é o Método Marie Kondo para arrumar mala? O KonMari se baseia

L'Oceanografic: conheça o aquário gigante em Valência

Fica na Espanha, precisamente em Valência, uma das mais interessantes atrações de toda a Europa. Estamos falando de L’Oceanografic, aquário que é simplesmente o maior complexo deste tipo no continente. Trata-se de uma verdadeira imersão na riqueza dos diferentes mares e oceanos do planeta, na forma de um imenso espaço científico, educacional e de entretenimento. Ficou curioso? Então comece esta jornada com a gente, a seguir. L’Oceanografic faz parte do complexo cultural Cidade das Artes e das

O que fazer em Roma: confira o que não pode perder na cidade

Com movimento de turistas o ano todo, Roma está entre as cidades mais visitadas da Europa. Se você tem o sonho de viajar para a capital da Itália, uma dica é planejar com antecedência o seu roteiro para não perder os principais pontos turísticos da cidade. E, para te ajudar nessa tarefa, elencamos aqui o que fazer em Roma. Apresentamos neste artigo as atrações que você não pode perder nesta que é uma das cidades mais bonitas da Europa. O que fazer em Roma: principais pontos turísticos Coisas

10 melhores destinos na Europa que você precisa visitar

Está planejando sua próxima viagem? Ou está apenas curioso para conferir os lugares que são tendência neste ano? Neste artigo, vamos revelar os 10 melhores destinos na Europa em 2020, com base em guias como Lonely Planet, TripAdvisor, Business Insider, Travel & Leisure e, claro, na curadoria da Equipe Euro Dicas Turismo! Uma são as micro-férias (em inglês, “microcations“), que são viagens curtas a locais mais próximos, o que significa um número maior de pequenas pausas para relaxar e economizar

Expressões em francês para viagem: mais de 45 itens básicos

Um excelente motivo para você aprender algumas expressões em francês para viagem é ser mais bem tratado no país. Muitas vezes os franceses – especialmente os parisienses – são julgados como antipáticos. Na verdade, eles valorizam quem se mostra interessado em tentar se comunicar no idioma local. Mesmo que acabem respondendo em inglês, fingindo que não entenderam (sim, isso é bem comum). Conheça as principais expressões em francês para viagem e teste da próxima vez. Você vai ver como eles vão fi

Onde comer em Paris: 12 lugares para se sentir como um local

Uma das grandes dúvidas de qualquer turista que vai pela primeira vez à capital francesa é: onde comer em Paris? O que acaba sendo um paradoxo, pois a cada esquina há diversas opções. O cheirinho das boulangeries e dos pães frescos está sempre presente. Sem contar a quase infinita oferta de bistrôs, cafés e as espertas formules (pronuncia-se formüle, que são os menus do dia com preços mais baixos, incluindo entrada, prato principal e sobremesa). Pode ter certeza, será uma das tarefas mais deli

Melhores lugares para viajar sozinho: 15 países seguros que valem a pena

A falta de companhia não é motivo para deixar de conhecer o mundo, então trazemos aqui algumas inspirações de melhores lugares para viajar sozinho na Europa. Nossa lista traz 15 países considerados seguros para viajantes solo, inclusive mulheres. Se você ainda está em dúvida sobre viajar sozinho, saiba que é uma experiência incrível, de verdade. Imagine descobrir o mundo enquanto aprende mais sobre si, além de encontrar novas pessoas, experimentar outras gastronomias, decidir para onde ir a cad

Newsletters institucionais

Durante 4 anos, fui a jornalista responsável pela newsletter de comunicação interna da Johnson & Johnson Medical Devices Brasil, via Elos Comunicação.

Contato

Quer me escrever e contar sobre projetos em que posso colaborar? Vou adorar receber sua mensagem e tomar um cafezinho (amo).

Email: luciana.andrade@gmail.com